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策划古田——事实证明，要成功必须走这条路！
作者：熊大寻 时间：2015-4-30 字体：[大] [中] [小]
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第一部分定位策划
一、古田旅游战略SWOT分析
（一）优势
1、著名红色旅游圣地，旅游资源丰富
古田会议是中国共产党历史上的一次重要会议，党和国家领导人胡锦涛、江泽民、温家宝、贾庆林、曾庆红、李长春、习近平、李克强、贺国强等都曾前来这里瞻仰。
古田旅游资源丰富，现有旅游景点如古田会议会址、古田会议纪念馆、红四军前委和政治部旧址—松荫堂、红四军司令部旧址——中兴堂、《星星之火，可以燎原》写作旧址——协成店、中共闽西特委旧址——树槐堂、神圣的主席园、华南虎园、梅花山电力走廊、梅花山"天池"、马头山活佛寺。
2、旅游硬件接待设施完善
目前古田镇有酒店旅馆6家，旅游定点餐馆5家，旅游服务商店8家，此外政府对古田镇及景区沿街立面进行了全面改造，完成了镇中心广场、影剧院和会址门前雕塑、停车场等大型建设，整治了集镇和景区的景观路，进行了大面积绿化、美化，境内饮服功能齐全，旅游与购物、住宿、美食等项目有机结合，建成了各式宾馆、旅社、酒家及小食店等,已初具旅游集镇的规模。
3、交通便利
区内拥有319国道、308省道、龙长高速（龙岩—长汀）、蛟城高速、厦蓉（厦门—成都）高速第二通道（蛟洋—漳州天宝）、赣龙铁路和赣龙铁路复线以及规划中的古田—新罗的城市快速通道等，构成古蛟新区对外对内的便利联系网络。区内设有赣龙铁路坪埔货运站，随着赣龙铁路复线古田会址站的即将建成，古蛟新区将融入厦门1小时高速铁路经济圈。高铁、高速公路的大发展，使古蛟新区成为海峡西岸经济区向内陆地区纵深推进的重要通道和龙岩市联接上杭县城及周边县市区的区域性交通枢纽。
（二）劣势
1、观光有余，休闲体验不足
古田现有红色景点多是革命旧址等极具教育意义的景点，人们看完就走，只停留在观光旅游层面，留不住人，难以形成过夜经济，且景区缺乏参与性的活动，休闲体验不足。旅游业有这样一个统计，观光旅游，1-2天，人均花费300元；休闲旅游，5-7天，人均花费2000元；体验旅游10天以上，人均花费4000元以上，并且可以形成重复性消费。如丽江，有大量游客呆上十天半月甚至一年半载，留得住游客，这就是丽江游客虽然比大理少，但是旅游总收入却比其多的原因。
反观古田旅游，目前尚缺一个可以集吃住行游购娱为一体的休闲体验平台，一个可以将红色文化做足做透的旅游休闲度假目的地。
2、全国红色景点众多，红色旅游如西柏坡、延安、遵义、韶山等如果属于第一方阵，古田则属于第二方阵，从旅游的角度上来看，知名度和游客量都稍逊于以上著名红色旅游景区，如果按照传统的红色旅游的开发方式和建设思路，在旅游发展上很难有大的超越和发展。所以，古田发展旅游一定要有超常规的思路策划建设震撼性的项目，实现跨越式的发展。
3、古田现有红色景点跟所有红色景点一样，教育功能有余，给普通消费者的好处和利益不明显，不是广大消费者非来不可的景点，旅游要做大做强，一定要通过红色旅游的打造与消费者发生关系，给消费者利益和好处，成为消费者非来不可的景点。
（三）机会
1、填补红色文化集大成所在地的空白
纵观全国红色旅游，目前仅停留在就当地的红色文化发展展览馆、会议会址及革命遗址等，尚没有将党的整个发展历程从成立到建国到改革开放等中国不断富强的过程以实物的形式打造出来，提供一个可以一站式看遍党史的集大成所在地，如果古田可以将其打造出来，则填补了这一市场空白。
2、填补红色旅游休闲度假小镇的空白
根据熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司调研显示，目前全国红色旅游景区尚没有实现红色旅游从观光旅游到休闲度假到体验旅游的过渡，这就为我们提供了良好的机会，如果在本项目中我们率先将红色休闲度假小镇打造出来，则能抢占这一市场制高点。
3、政府高度重视
古田镇是全国著名的红色景点，2004年古田被列入“湘赣闽红色旅游区”和国家30条红色旅游精品线路第7条、全国100个红色旅游经典景区和福建省八大旅游品牌之一。近年以来，围绕建设“红色圣地”，做大旅游产业，重点推进古田会议旧址群维修保护工程，保护开发红色遗址，改善景区和集镇总体形象，传承红色文化，打造红色教育基地。
（四）威胁
古田旅游发展要开发好增量，保护好存量。对古田来讲，增量就是红色文化的集大成所在地和红色旅游小镇，也是古田未来的发展空间和发展方向，应在增量上做好文章，也是所有红色旅游景点、景区、红色城市的主攻方向和主要发展方向，所以这不仅是古田的机会，也是其他红色景区、城市的历史性机会，如果其他景区率先抢占这一市场制高点，则我们将失去市场先机，将会在新一轮的旅游发展中处于被动。
综上所述熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司认为：古田旅游发展要充分发挥优势、弥补劣势、抓住机遇、避开威胁。
结论：
古田旅游资源丰富，但休闲体验不足，目前尚没有震撼性的奇观，也没有让人非来不可的理由，在当前红色旅游遍地开花的时候，我们急需一个大手笔的项目，将红色文化集大成之所在地和红色休闲度假小镇打造出来，以此大项目引爆古田旅游，再造一个新“古田”，将古田会议的精神永放光芒，强势推动古田红色旅游品牌的快速提升。
项目定位及项目名称：
伟人之路成功之路
备选：伟大之路成功之路
伟人之路复兴之路
成功之道
开发项目的必要性：
1、在本项目中将党史发展历程中重要事件发生地的标志性建筑原址复制修建，从红军长征走过的地方和打胜仗的地方取土、取石、移栽树种等，从建国到改革开放直到最新领导班子提出的中国梦在这条路上都有呈现，涵盖了建党92周年、建国64周年、改革开放35周年的重大事件以及党史地标。
2、红色景点遍布全国，旅游市场需要一个把所有红色景点集中在一个地方的红色文化集大成所在地，可以一天看遍红色圣地，一天领略革命征程，而且这条路命名为“伟人之路成功之路”，谁都想来走走成功之路，以求功成名就，家长带着孩子来走走以求学业有成，老板来走走以求事业成功。
3、在这条路上我们从红军长征路上所经过的地方原址取土、石、树，将党史上的重要事件发生地的标志性建筑原址1:1修建，这个项目是一个大手笔的项目、前所未有的项目、震撼性的项目，必将以其巨大的原创性和吸引力引起社会的轰动和媒体的追踪报道，掀起旅游市场的高潮。打造一个大“古田”、新“古田”，将古田会议的精神永放光芒，强势推动古田红色旅游品牌的快速提升。
4、这条路有强大的体验性与参与性，游客可以到红军长征路上走一走，到著名的会议会址坐一坐，称得上是红色旅游的开天辟地的创举，其影响力是空前的、巨大的。
旅游形象口号：
事实证明，要成功必须走这条路！
备选口号：
跟党一起成功与国共同强大
跟党一起成功与国共同圆梦
游成功之路得功成名就
走成功之路得成功之道
走成功之路创成功之业
第二部分产品策划
一、成功之路
描述：选取十一个中国共产党发展史上的重要节点事件，将这些节点的主要标志性建筑按照时间的顺序1:1的复制出来，分别建造在十一个山头上，另外从这些地方取土按照时间顺序分段铺设，用钢化玻璃压实，并在其上以铜牌刻铜字的形式标明于某年某月取自哪里。
成功之路由三部分组成：
第一部分：建国之路——从毛泽东的家乡韶山开始，起点是毛主席的脚印，沿着这条足迹将中国共产党的成立直到新中国的建立过程当中的代表性事件发生地的标志性建筑按照1:1的比例复制出来，从以上这些地方取土按照时间的先后顺序铺路。
第二部分：改革开放之路——起点按照深圳莲花山公园邓小平的雕像1:1复制，紧接着是邓小平的脚印，沿着这条足迹将改革开放三十多年来的大事记发生地或试点单位所在地取土，按照时间的顺序分段铺设。
第三部分：中国梦之塔——为了响应最新领导班子习总书记提出的中国梦这一伟大创举，在此我们以震撼性地标的形式将其打造出来。
这条路就是一条成功之路、伟人之路、伟大之路、党史之路和复兴之路，也是一条建国之路、改革开放之路。
十一个重要节点：
1、韶山毛泽东故居
2、中共一大会址
3、井冈山茨坪八角楼
4、古田会议会址
5、瑞金中央苏维埃政府
6、遵义会议会址
7、延安宝塔和延河
8、西柏坡中共中央旧址
9、天安门（以华表为主）
10、深圳邓小平像
11、中国梦之塔
（过程中加上辅助景观：通道会议和通道恭城书院旧址、黎平会议旧址、扎西会议旧址、娄山关、哈达铺会议旧址、泸定桥、吴起镇、长征路上的标志景观标志建筑等）
二、取圣土仪式：项目动工时举行取圣土仪式并召开新闻发布会，邀请红色圣地的当地政府协助，邀请当地老一辈红军战士及当地领导参加，接力似的进行传递，同时邀请媒体全程追踪报道，增加神圣性。
三、打胜仗之地取土，也是一条成功之路、创业之路，既象征老一辈开创革命伟业，也象征着经营生意的老板创自己事业。
四、移栽各地代表树种：在成功之路两旁移栽各红色圣地的代表树种
五、毛主席诗词文化长廊
毛泽东走过的路及其诗词里歌颂过的、红军走过的地方：韶山、安源、井冈山、瑞金、黄洋界、遵义、赤水河、大渡河、岷山、金沙江、乌蒙山、延安、西柏坡、北京
把上述十四个地方的石头采集回来，将毛泽东的诗词以石刻的形式刻于石头上，铺设于大道两边墙壁，形成一条毛主席诗词文化长廊。
二、成功小镇
1、土楼：在古镇修建几栋大型土楼，每栋土楼之间通过设置商业长廊串联，形成集群模式，每一栋布局不同的商业业态，既能满足游客对土楼这一建筑形态的好奇，还能丰富景区的商业氛围，增加体验性。
2、大型实景演出：打造一场“伟人之路成功之路”的大型实景演出，围绕本项目中“伟人之路成功之路”这一地标项目将中国共产党的成立到建国到改革开放及各个不同的发展阶段所取得成就等浓缩成一场精彩的大型实景剧目。在景区门票印上将这一红色剧目的介绍及大型场景宣传画，让该剧成为每个进入景区的游客的必看项目，增加经济收益。
3、特色红色餐饮：打造红色特色餐饮美食城，红军走过地方的特色小吃全部在这里可以吃到，如瑞金的肉丸鱼丸、湘西的米豆腐、湖南的毛氏红烧肉、广西的米粉、贵州的酒、云南的米线、四川的麻辣烫、陕西的凉皮肉夹馍、湖北的热干面、甘肃的兰州拉面等。
4、建造高端酒店及会议接待中心，吸引想要成功的老板在这里开会，也可进行公司团队建设，增加团队凝聚力。
5、举办成功论坛。每年定期举办，邀请各界最成功人士汇聚在此，如李嘉诚、王健林、潘石屹、冯仑等分享成功经验，吸引想要成功的人士都来参加。
节庆活动
1、篝火晚会：每天或每周定点组织篝火晚会，请小镇当地居民身着客家服饰带动同游客围着篝火跳舞，增加游客停留时间，形成过夜经济。
活动主题：
七一建党节：听妈妈讲那过去的事情
八一建军节：军民鱼水情
十一国庆节：举国同庆
活动内容：
万人烧烤
红歌拉歌会
斗地主大赛
诉苦大会
2、集体红色婚礼
每年的七一、八一及十一定期举办大型红色集体婚礼，可以在古田的旅游网站上专门开辟集体婚礼报名平台，吸引全国各地希望办集体婚礼的新人参加。婚礼流程新增在党旗下互相宣誓的特色环节，吸引新人在此举办婚礼。
3、红歌会
在广场举行万人红歌会，邀请当地及各省的合唱团，有年过花甲的老人，也有3、4岁的小朋友，共同组成不同的方阵，举办万人红歌会。
4、红色诗歌朗诵活动
举办红色诗歌朗诵大赛，活动以歌颂党、歌颂祖国、歌颂美好生活为主要内容，以红诗创作和咏诵为主要形式，邀请各界人士及景区员工员工广泛参与。
配套酒吧街
酒吧街描述：
在成功小镇内打造一条特色酒吧街。熊大寻策划机构和熊大寻旅游规划公司认为这是成功小镇旅游产品的一个核心内容，是营造古田过夜市场的重中之重。酒吧街容易吸引老外、小资前来游玩。他们恰好是酒吧夜市的主流人群，现在酒吧演艺场所几乎已成为他们必需的生活配套设施，老外喜欢来，小资追老外，大众追小资。中国人都有从众心理，这样一来就可以带动大众消费群
特色旅馆
在成功小镇内建各类特色旅馆，旅馆取名都要红色的，例如：人民公社、红色年代、成功客栈等，让游客在此驻足停留，形成一个概念，凡是住过成功小镇这些旅馆的，都能马到成功、功成名就，吸引游客到此住宿。
成功小镇备选方案
小镇名称：成功小镇
备用名称：古蛟小镇
描述：打造红色旅游体验式小镇，小镇建筑风格以闽西建筑为主，引流水入小镇，整个小镇街道布局呈现出“中”字和“共”字，通过到红军驻扎过或走过的地方取砖砌房、取石板铺路，打造一系列的红色旅游综合体即红军礼堂、电影院、演舞台、家庭客栈、特色酒吧、特色餐饮等，营造红色文化体验大观园。
1、将成功小镇中心街建成“共”字形街道，小镇中心建“中”字广场，包含中共二字，寓意“中共”，代表在中国共产党的正确领导下，中国逐渐走向富强。
2、取砖：从红色革命圣地红军驻扎过的著名地方取砖，将这些砖砌于房屋中放置大梁的地方，托起了建筑的大梁，代表着中华脊梁，托起了祖国的大梁。
3、取石板：在小镇的步行街上打造一段红军
之路，从红色革命圣地及红军长征走过的地方取石板，在小镇的青石板路上每七米铺一段，代表7.1，象征中7月1日中国共产党的建立，并在石板上摹刻铜字标明这些砖于某年某月某日取自哪里，增加其神圣性。
4、红军礼堂：也是红军演舞台、电影院，可播放经典红色电影，如《红色娘子军》《地道战》《地雷战》《铁道游击队》《小兵张嘎》等；另外可作为演舞台，表演特色样板戏，如京剧《智取威虎山》、《红灯记》、《沙家浜》、《奇袭白虎团》、《海港》、《龙江颂》、《红色娘子军》、《平原作战》、《杜鹃山》、《磐石湾》、《红云岗》，芭蕾舞剧《红色娘子军》、《白毛女》、《草原儿女》、《沂蒙颂》等大戏，京剧《审椅子》、《战海浪》、《江津渡》等小戏，增加红色小镇的动感体验。
5、红军食堂：小镇的餐馆包装成红军食堂，食堂的工作人员身着红军服，头戴红军帽，食堂的碗碟是搪瓷碗，水杯是搪瓷杯，食堂内循环播放红色经典歌曲，全方位营造红色文化体验氛围。
可引进各地红色连锁餐饮，如记忆大队长火锅、努力餐、东方红红色革命主题餐厅等
6、在餐饮一条街上设置音箱，可循环播放各地最具代表性的红军歌谣，如《十送红军》、《没有共产党就没有新中国》、《映山红》、《南泥湾》、《延安颂》等
7、中央苏维埃：仿照瑞金苏区的形态，进入小镇的游客在入口处可兑换一些苏区专用钱币粮票，用粮票购买特色小吃，用钱币购买特色旅游纪念品等，真实还原苏区生活形态，带给游客不一样的红色文化体验。
8、红色革命婚纱拍摄基地：结合红色小镇一系列的红军礼堂餐饮住宿等，邀请喜欢怀旧的80、90等消费者来这里举行婚礼，拍摄婚纱照，如穿着红军服、海魂衫等拍摄一系列极具怀旧革命色彩的照片，体验老一辈革命前辈的爱情。
9、每年定期举办神圣的入党及入团仪式，在老一辈党员及革命前辈的带领下，在党旗或团旗下庄严宣誓，培养更多的党员及团员，为共产主义而奋斗，将古田引领成为党员进行红色洗礼的红色圣地。
三、电影公社
1、电影墙
在小镇街道两旁的建筑墙壁上以立体砖雕的形式将红色经典电影中的主要人物及场景呈现出来，如《小兵张嘎》中的小兵张嘎、《地道战》中的赵平原和高老忠、《红色娘子军》中的吴琼花和洪常青、《闪闪的红星》中的潘冬子、《鸡毛信》中的海娃、《地雷战》中的赵虎和雷主任等，让游客可以边走边看，回味儿时经典回忆，仿佛置身红色电影的真实情景当中，增加游览趣味性，打造集红色电影展示、拍摄及后期制作为一体的电影公社。另外可以请游客根据墙上的电影人物来猜电影，猜中电影最多的可奖励一些红军装备，如红军帽、红军水壶、红军草鞋等。
2、红色影视拍摄基地
邀请拍摄红色革命题材电影及电视剧的剧组进驻公社进行影视拍摄，游客进入景区可现场观赏影视拍摄，另外游客也可作为群众演员穿上红军服装临时串场，体验红色影视拍摄，增加游览趣味。
3、电影博物馆
将电影自1895年的诞生，从最初的胶片到现在的3D、4D甚至5D电影等，全部在各展示厅以电影的形式展示出来。
一：电影的的发明
1895月12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎卡铺辛路十四号的“大咖啡馆”地下室中第一次公开售票播放电影，标志着电影的正式诞生。此后，电影影响愈大，被成为“机械文艺女神”。其诞生和成长的历史，也即是连续摄影的机器、坚韧敏感的胶片和连续放映的机器这三种技术手段改进的过程。
（一）视觉残留原理（0.1s~~0.4s)
比利时：普拉托
（二）照相技
术
1.1824年，法国：尼艾浦斯——《餐桌》（世界第一张照片）
2.英国：穆布里奇——第一个将照相术用于活动摄影
3.法国：马莱——1882年，第一次用一台摄影机拍摄电影
——1888年，第一架电影摄影机诞生
（三）动画
1888年，法国：雷诺——光学影戏机
（四）胶片
1889年，爱迪生vs伊斯曼工厂合作创制
（五）放映机
1.1894年，迪克逊vs爱迪生——电影视镜
2.法国：奥古莫斯
3.法国：卢米埃尔兄弟——活动电影放映机
四、休闲游乐项目
一、游乐园
为了延长游客停留时间及增加游客娱乐体验，修建大型游乐园，设置多种游乐设施，如摩天轮、海盗船、过山车、旋转木马、滑梯等，满足儿童及成人的需求。
二、户外运动项目区
设置户外项目区，提供真人CS、攀岩、团队拓展训练等多种项目，给游客以多样的休闲体验。
五、生态度假农庄
生态旅游度假山庄：打造一个将采摘果蔬、水上垂钓、水上观光、农业体验等全涵括在内的生态度假农庄，集生态旅游、休闲度假、商业娱乐、会议培训、团队建设等为一体的大型综合度假山庄。
1、度假小木屋、竹楼
提供原生态度假农庄，采用木屋或竹楼的形式，营造原生态的度假休闲体验。
2、农家特色餐饮
以生态度假庄园果蔬园采摘的新鲜瓜果为食材，制作健康的绿色生态餐饮。游客也可亲自在采摘新鲜蔬菜和瓜果，然后请农庄老板帮忙烹制。
3、水上娱乐项目
4、原生态绿色餐厅——餐厅全部选用竹子建造，整体通透开阔，通过绿化、景观等模拟原生态自然环境，让游客在此品尝新鲜、无公害美食。
5、DIY创意水果吧——设置DIY创意水果吧，人们将亲手采摘的水果在此进行清洗后，可随自己的心意进行自由搭配制作新鲜果汁饮品，通过游客自己动手制造，增加项目体验性。
六、旅游纪念品
1、圆梦之塔（中国梦之塔）：打造小型的圆梦之塔，根据所用材料的不同分为高中低三档，来此祈求梦想成功的游客可以请一尊回去，以求圆梦成功！
2、成功之路：打造小型的成功之路沙盘，为方便携带，做成可拆卸的，寓意把成功带回家。
3、红军系列纪念品
4、客家系列纪念品